신동빈 회장, 팀장급 직원들 2천여 명에 <리버스 이노베이션> 책 선물

신동빈 회장이 지난 1월 31일 롯데 계열사의 팀장급 직원 2천여 명에게 신간 <리버스 이노베이션 Reverse Innovation>을 선물로 증정했습니다. ‘아시아 TOP 10 글로벌 그룹’을 목표로 아시아와 세계 시장 공략에 힘을 쏟고 있는 롯데의 현시점에서 <리버스 이노베이션>이 시사점을 주고 있기 때문입니다.

<리버스 이노베이션>은 혁신 전문가인 고빈다라잔 교수가 역혁신 Reverse Innovation 이론을 설명하고 실제로 역혁신을 도입해서 성공한 사례 등을 언급한 책입니다. 이 책은 미래의 기회는 선진국 시장이 아니라 신흥개발국에 놓여 있으며 신흥개발국에서 만들어진 역혁신은 결국 선진국과 본국 시장으로 역류하게 되어 신흥개발국 국민들의 니즈에 부합하는 제품을 현지에서 개발해야만 한다는 내용을 담고 있습니다.

한편, 직원들에게 선물한  <리버스 이노베이션>에는 신동빈 회장이 직접 전하는 서신 메시지가 책 가장 앞 페이지에 새겨져 있어 현장 실무자들에 대한 격려와 애정이 드러나 있습니다.

서신에는 “신흥 개발국을 단순한 소비시장이나 생산기지로 보지 않고 선진국을 포함한 세계경제에 변화를 가져올 수 있는 혁신의 지렛대로 보는 이 책의 관점은 동남아시아, 중국, 인도 등의 신흥국을 중심으로 본격적으로 글로벌 시장  확장을 추진하고 있는 롯데에게 시사하는 바가 매우 크다”며 “숙독을 통해 새로운 기회의 중심인 신흥개발국에 대한 큰 아이디어와 혜안을 얻을 수 있길 바란다”는 내용이 담겨있습니다.

신동빈 회장은 지난 2010년에도 <마켓 3.0>을 원서로 접하고, 국내에서 출간되자 사장단 회의에서 선물하는 등, 독서경영을 실천하고 있습니다. 또한, 글로벌 현장을 누비는 바쁜 일정 속에서도 틈나는 대로 국내외 석학들의 저서를 찾아 읽고, 꾸준하게 스터디를 하는 것으로 잘 알려져 있습니다.

독서를 통해 얻은 지식과 깨달음을 경영 현장에 적용해 성과로 연결시키는 독서경영.
책 속에 길이 있고 진리가 있다, 라는 격언은 모바일과 디지털이 대세인 오늘에도 여전히 유효하지 않을까요. ^^

<리버스 이노베이션>
비에이 고빈다라잔, 크리스 트림블 지음 | 정혜 | 이은경 옮김

<리버스 이노베이션>은 GE의 최초 전속교수이며 혁신 전문가인 고빈다라잔이 2008년 1월부터 2010년 12월까지 2년에 걸쳐서 혁신 컨설턴트로 근무했던 경험을 바탕으로 쓴 책입니다. 이 책에서는 신흥개발국 국민들의 니즈는 근본적으로 선진국 소비자의 니즈와는 다르기 때문에 이들의 니즈에 부합하는 제품을 현지에서 개발해야만 한다고 강조하고, 이것을 역혁신(Reverse Innovation)이라고 명명합니다. 저자는 역혁신이 중요한 2가지 이유로 미래의 기회는 선진국 시장이 아니라 신흥개발국에 있으며, 신흥개발국에서 이루어진 역혁신은 결국 선진국과 본국 시장으로 역류한다는 점을 들고, “역혁신을 하는 기업은 성공할 것이며 수출만하는 기업은 실패할 것이다”라고 강조합니다. 그리고 역혁신 이론 및 실제로 역혁신을 한 8개 회사 등의 사례, 실제로 기업들이 역혁신을 적용하는 과정에서 사용할 수 있는 템플릿 등을 제공하고 있습니다.